大家好，我們是成都小火軟件，今天早上一來(lái)，同事們都在討論：昨晚刷某音的時(shí)候刷到了大量的外國(guó)人，平時(shí)都沒(méi)有，大家都覺(jué)得很奇怪。事出有因，就在前兩天，關(guān)于tiktok美國(guó)用戶涌入小紅書(shū)和抖音并使小紅書(shū)登頂美國(guó)AppStore下載榜第一的事件成為了大家熱議的話題。這次事件也可以看出，國(guó)內(nèi)的APP軟件在國(guó)外已經(jīng)成為“主角”，值得我們行業(yè)人驕傲。我們軟件人從中得到了哪些新的啟發(fā)? 文中我都會(huì)進(jìn)行詳細(xì)的介紹。

事件原因：

TikTok禁令：美國(guó)政府以所謂的國(guó)家安全為由對(duì)TikTok進(jìn)行打壓并可能實(shí)施禁令，2025年1月19日很可能會(huì)實(shí)施。這使得大量TikTok美國(guó)用戶擔(dān)心失去自己喜愛(ài)的社交平臺(tái)，需要尋找新的替代品，小紅書(shū)和抖音成為熱門(mén)選擇。

小紅書(shū)和抖音自身優(yōu)勢(shì)：小紅書(shū)功能豐富，涵蓋圖片、短視頻分享、群聊工具和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等，能滿足用戶多樣化需求，且用戶社區(qū)氛圍活躍，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)。抖音則通過(guò)創(chuàng)新的內(nèi)容格式和算法技術(shù)，為用戶提供豐富多樣、具有較高娛樂(lè)性和互動(dòng)性的短視頻內(nèi)容。

用戶反抗心理：部分美國(guó)用戶對(duì)政府的禁令行為不滿，選擇涌入中國(guó)社交軟件以表達(dá)對(duì)政府的抗議，同時(shí)也是對(duì)美國(guó)本土社交平臺(tái)及科技巨頭的一種失望和抵制，他們更愿意嘗試新的、非本土的社交平臺(tái)。

事件影響：

對(duì)小紅書(shū)的影響：一方面，小紅書(shū)的下載量急劇上升，在美區(qū)排行榜上迅速躥升并登頂，知名度和用戶基礎(chǔ)得到顯著提升，在短時(shí)間內(nèi)獲得了大量的用戶增長(zhǎng)和活躍度提升。另一方面，也為小紅書(shū)在海外市場(chǎng)的內(nèi)容生態(tài)建設(shè)提供了新的素材和創(chuàng)意，豐富了平臺(tái)的內(nèi)容多樣性。但同時(shí)也帶來(lái)了內(nèi)容審核、語(yǔ)言障礙、用戶習(xí)慣差異等挑戰(zhàn)。

對(duì)中美文化交流的影響：美國(guó)用戶與中國(guó)網(wǎng)友在小紅書(shū)上頻繁友好互動(dòng)，分享生活點(diǎn)滴、交流文化差異，增進(jìn)了彼此了解和友誼，打破了美國(guó)政府和媒體制造的信息壁壘，為中美友好往來(lái)搭建了新橋梁。

國(guó)內(nèi)APP在國(guó)外的出色表現(xiàn)

社交類(lèi)APP：

抖音/TikTok：抖音在海外市場(chǎng)以TikTok的名稱(chēng)取得了巨大成功，通過(guò)全球視野、本地化運(yùn)營(yíng)策略和創(chuàng)新的內(nèi)容算法，吸引了大量用戶，其廣告收入增長(zhǎng)迅猛，成為全球最受歡迎的短視頻應(yīng)用之一。在許多國(guó)家和地區(qū)，TikTok都是下載量名列前茅的社交娛樂(lè)應(yīng)用。

微信：在海外華人社區(qū)以及一些與中國(guó)有密切商業(yè)往來(lái)的人群中廣泛使用，其強(qiáng)大的社交功能、便捷的支付功能和豐富的小程序生態(tài)，為用戶提供了一站式的生活服務(wù)平臺(tái)體驗(yàn)。雖然在歐美主流市場(chǎng)面臨一定競(jìng)爭(zhēng)壓力，但在特定領(lǐng)域和用戶群體中具有較高的忠誠(chéng)度和活躍度。

電商類(lèi)APP：

拼多多/Temu：拼多多推出的跨境電商平臺(tái)Temu在短短一年半已進(jìn)駐50多個(gè)國(guó)家，作為跨境電商平臺(tái)在各國(guó)的用戶正在激增，以低價(jià)商品和團(tuán)購(gòu)模式吸引了大量海外消費(fèi)者，在歐美市場(chǎng)尤其受到價(jià)格敏感型消費(fèi)者的歡迎。

阿里巴巴/速賣(mài)通：作為全球知名的跨境電商平臺(tái)，速賣(mài)通在全球范圍內(nèi)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，尤其在俄羅斯、巴西等新興市場(chǎng)國(guó)家，速賣(mài)通是當(dāng)?shù)叵M(fèi)者購(gòu)買(mǎi)中國(guó)商品和全球商品的重要渠道之一，其豐富的商品種類(lèi)和完善的物流配送體系為其贏得了良好的口碑。

游戲類(lèi)APP：

米哈游/原神/黑神話悟空：《原神》是一款具有全球影響力的開(kāi)放世界冒險(xiǎn)游戲，其精美的畫(huà)面、豐富的劇情和創(chuàng)新的玩法吸引了全球大量玩家，在歐美、日韓等主流游戲市場(chǎng)都取得了優(yōu)異的成績(jī)，成為中國(guó)游戲出海的標(biāo)志性產(chǎn)品之一。

騰訊/王者榮耀國(guó)際版：《王者榮耀》的國(guó)際版在東南亞、南亞等地區(qū)受到玩家的喜愛(ài)，通過(guò)本地化的英雄設(shè)計(jì)、賽事運(yùn)營(yíng)和社交推廣，打造了具有地區(qū)特色的移動(dòng)電競(jìng)生態(tài)，提升了中國(guó)游戲在海外的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。

大量美國(guó)人涌入國(guó)內(nèi)社交軟件給國(guó)內(nèi)軟件行業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇

市場(chǎng)拓展機(jī)遇：

用戶增長(zhǎng)與市場(chǎng)份額提升：大量美國(guó)用戶的涌入直接增加了國(guó)內(nèi)社交軟件在國(guó)際市場(chǎng)的用戶數(shù)量和市場(chǎng)份額，提升了品牌在國(guó)際市場(chǎng)的知名度和影響力，為進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)。

發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)需求：美國(guó)用戶的加入帶來(lái)了不同的文化背景和使用習(xí)慣，軟件企業(yè)可以通過(guò)對(duì)這些用戶的行為分析和反饋收集，發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)需求和潛在的用戶痛點(diǎn)，從而有針對(duì)性地進(jìn)行產(chǎn)品優(yōu)化和功能創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出更符合國(guó)際市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

內(nèi)容生態(tài)機(jī)遇：

內(nèi)容多元化與創(chuàng)意激發(fā)：美國(guó)用戶帶來(lái)了豐富多樣的文化元素和創(chuàng)意表達(dá)，與國(guó)內(nèi)用戶的內(nèi)容相互融合和碰撞，為平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)注入新的活力，豐富了內(nèi)容的多樣性和趣味性，吸引更多全球用戶的關(guān)注和參與。

文化傳播與品牌建設(shè)：國(guó)內(nèi)社交軟件成為中美文化交流的重要平臺(tái)，有助于將中國(guó)文化和生活方式傳播到更廣泛的國(guó)際受眾中，提升中國(guó)文化的影響力和吸引力，同時(shí)也可以通過(guò)與美國(guó)用戶的互動(dòng)，打造具有國(guó)際影響力的品牌形象和品牌故事。

商業(yè)變現(xiàn)機(jī)遇：

廣告與營(yíng)銷(xiāo)收入增長(zhǎng)：隨著用戶數(shù)量的增加和活躍度的提升，國(guó)內(nèi)社交軟件在國(guó)際市場(chǎng)的廣告價(jià)值和營(yíng)銷(xiāo)潛力也將得到進(jìn)一步挖掘，吸引更多國(guó)際品牌和廣告商的投放，為企業(yè)帶來(lái)更多的廣告收入和商業(yè)合作機(jī)會(huì)。

電商與跨境業(yè)務(wù)拓展：借助社交軟件的流量?jī)?yōu)勢(shì)和用戶基礎(chǔ)，可以更好地開(kāi)展跨境電商業(yè)務(wù)，將中國(guó)的商品和服務(wù)推向美國(guó)市場(chǎng)，同時(shí)也可以為美國(guó)商家提供進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的渠道和平臺(tái)，促進(jìn)中美跨境電商的發(fā)展和繁榮。

技術(shù)創(chuàng)新機(jī)遇：

提升技術(shù)能力：應(yīng)對(duì)大量美國(guó)用戶涌入帶來(lái)的高并發(fā)訪問(wèn)和大數(shù)據(jù)處理需求，國(guó)內(nèi)軟件企業(yè)需要不斷提升自身的技術(shù)能力和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，包括服務(wù)器優(yōu)化、算法推薦改進(jìn)、數(shù)據(jù)安全保障等，這將促使企業(yè)在技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新方面加大投入，提升整體的技術(shù)水平和競(jìng)爭(zhēng)力。

探索新技術(shù)應(yīng)用：與美國(guó)用戶的互動(dòng)和交流可以為國(guó)內(nèi)軟件企業(yè)帶來(lái)新的技術(shù)思路和應(yīng)用場(chǎng)景，例如在人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，通過(guò)與國(guó)際先進(jìn)技術(shù)和理念的接軌，推動(dòng)國(guó)內(nèi)軟件行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

在小火軟件看來(lái)，正是因?yàn)閲?guó)內(nèi)的APP軟件在國(guó)外獲得了認(rèn)可，積累了大量的用戶，才“成就”了這次事件。在接下來(lái)，將會(huì)有更多國(guó)內(nèi)的優(yōu)質(zhì)軟件"出海"。比如小火科技開(kāi)發(fā)的海外電商APP、海外二手車(chē)交易APP、海外外賣(mài)跑腿APP、海外上門(mén)家政APP、海外直播等軟件。多元化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們必須保持敏銳的全球市場(chǎng)洞察力，把目光放到全球市場(chǎng)，讓我們的軟件，在全球范圍內(nèi)發(fā)生價(jià)值。

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